Podcast 12 – Comment créer son planning éditorial

Introduction planning éditorial

Haaaa …. Le planning éditoriale! Quand on est solo entrepreneur, l’une de nos plus grandes appréhensions, c’est de jongler avec un millier de tâches sans jamais trouver le bon équilibre. On se retrouve souvent à se demander si l’on sait vraiment où donner de la tête. Parfois, on s’éparpille, on perd du temps sur des détails, et on ne parvient pas à prioriser ce qui compte vraiment.

Mais là où l’organisation devient vitale, c’est surtout lorsqu’il s’agit de gérer les tâches qui nous prennent le plus de temps. Et parmi celles-ci, la rédaction de contenu de qualité tient une place toute particulière. Même si celle-ci peut parfois sembler insurmontable, elle est pourtant essentielle. Quel que soit le canal choisi, publier du contenu de qualité régulièrement est indispensable.

Ce contenu est souvent même le premier contact qu’a une personne avec notre site. Et plus encore, cela aide non seulement Google à mieux nous référencer, mais cela crée aussi une habitude chez nos lecteurs habituels. C’est cette régularité qui construit petit à petit notre communauté, nos plus fidèles soutiens, nos meilleurs ambassadeurs, et très probablement, nos clients les plus fidèles. C’est la raison pour laquelle il est crucial de maintenir une certaine cadence. Je dirais idéalement une fois par semaine pour garder le lien avec notre audience.

Maintenant, soyons honnêtes, rédiger du contenu toutes les semaines n’est pas toujours facile. C’est pour cela que personnellement, je prévois mes publications bien à l’avance. Histoire d’être sûr de respecter mes engagements. Et je pense que c’est cet investissement qui forme le socle de notre activité. Je vous invite donc à vous joindre à moi dans cette démarche. Et, à vous engager à publier à une fréquence régulière, quelles que soient les difficultés rencontrées. C’est dans cette constance que se trouve, j’en suis certain, la clé de notre succès !

Vous avez besoin d’un planning éditorial !

Eh oui, même avec la meilleure volonté du monde, il suffit parfois d’un imprévu ou d’une urgence pour déroger à nos bonnes résolutions. Pour maintenir cet engagement sur le long terme, la clé est donc la planification. Et devinez quoi ? C’est là qu’intervient notre fidèle allié : le planning éditorial.

Planifier peut vraiment devenir motivant. Car, une fois que c’est fait, vous savez exactement où vous allez et ce que vous avez à faire. Fini le stress de la page blanche ! Dans cet épisode, c’est exactement ce que nous allons accomplir. Planifier à l’avance nos créations de contenu et définir les meilleurs moments pour les partager.

Donc, voici ce que je vous propose aujourd’hui : créer votre propre planning éditorial pour les trois prochains mois, en détaillant tous les sujets que vous allez aborder. Trois mois planifiés d’un coup pour vous permettre d’avoir l’esprit tranquille et de savoir précisément ce que vous avez à faire et quand pour le prochain trimestre.

Qu’est ce qu’un planning éditorial

Qu’est-ce qu’un planning éditorial ? Eh bien, c’est un peu comme la feuille de route de votre création de contenu marketing. Il permet d’avoir une vue d’ensemble de toutes vos actions marketing. Bref, un outil d’exception permettant de rester cohérent et efficace dans votre stratégie !

Mais … plus concrètement, le planning éditorial, c’est ce qui vous aide à organiser et à planifier vos créations et vos publications de votre contenu marketing sur vos différents canaux de communication, comme par exemple votre site web ou vos réseaux sociaux. Imaginez-le comme un calendrier où vous inscrivez tous les sujets que vous voulez aborder dans vos prochains contenus. Mais pas que ! Il détaille également les dates de publication prévues, les canaux sur lesquels vous allez partager votre contenu et même les thèmes que vous souhaitez aborder.

Finalement, l’outil du planning éditorial vous aide à garder le cap et à rester organisé dans la jungle parfois chaotique du marketing en ligne. C’est un outil très pratique, surtout si vous voulez être sûr de pouvoir publier du contenu de qualité régulièrement, sans jamais vous retrouver à court d’idées ou de temps. Et devinez quoi ? Dans un prochain épisode, je partagerai avec vous mes techniques de génération d’idées de contenu. Alors, restez à l’écoute !

A quoi sert un planning éditorial ?

Si vous hésitez encore à concevoir votre propre planning éditorial, laissez-moi vous dévoiler ma liste des cinq merveilleux avantages de cet outil :

1. Permet une vue d’ensemble : Avec le calendrier éditorial, tout est à portée de vue. Vous n’avez plus besoin de chercher l’information à droite et à gauche, tout est concentré au même endroit. Imaginez-le comme une carte détaillée : grâce à lui, vous saurez exactement où vous vous situez dans votre travail. Vous aurez une vision panoramique sur ce qui a été accompli, ce qui est en cours, et ce qui reste à faire !
2. Permet de maximiser la fidélisation de votre audience : La régularité des publications est la clé de la fidélisation de votre audience. En anticipant les attentes de votre public et en répondant à ses besoins, vous créez un lien solide. Votre audience appréciera ce rendez-vous régulier. Et, cela l’incitera à consulter régulièrement votre site et à vous suivre sur les réseaux.
3. Apprécié par les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche favorisent les sites qui publient régulièrement du contenu pertinent. Tout comme les réseaux favorise les créateurs de contenus réguliers. En maintenant un rythme de publications régulier, vous améliorez non seulement votre visibilité en ligne, mais aussi votre référencement naturel. Rappelez-vous, vous avez non seulement vos lecteurs à convaincre, mais aussi les moteurs de recherche !
4. Adieu le syndrome de la page blanche : Avec vos tâches planifiées à l’avance, fini les moments de panne d’inspiration ! Bon, dit comme ça, on croirait entendre le slogan publicitaire d’une nouvelle marque de lessive ultra-douce. Mais c’est un fait ! Le planning éditorial agit comme un guide, vous indiquant quoi faire, quand le faire, et où publier votre contenu en fonction des éléments clés que vous aurez définis en amont.
5. Optimisation de votre temps et de la qualité de votre contenu : En planifiant à l’avance, vous gagnez un temps précieux. Plus besoin de courir dans tous les sens à la recherche de nouvelles idées au dernier moment. Vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu de qualité, sans précipitation. Vos contenus seront ainsi variés, pertinents et parfaitement alignés avec votre ligne éditoriale.
   

Comment construire un planning éditorial ?

Pré-requis

Important avant d’entamer la construction de votre planning éditorial ! Il est impératif de prendre le temps de réfléchir à certains éléments clés :

1. Définir votre persona : Quoi de plus important que la compréhension approfondie de votre marché et de votre audience ? Pour créer du contenu pertinent et engageant, vous devez comprendre les besoins, les intérêts et les problématiques de votre audience. Effectuez des recherches approfondies pour déterminer qui sont vos personas et ce qu’ils recherchent. Cela vous aidera à choisir des sujets qui résonnent avec votre public cible. Et ainsi, à adapter votre ton et votre style en conséquence.
2. Définir vos objectifs : Avant de commencer à planifier vos contenus, il est essentiel de définir clairement votre objectif marketing. Que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu ? Augmenter le trafic sur votre site web ? Générer des prospects qualifiés ? Renforcer votre expertise dans un domaine spécifique ? Vos objectifs vous guideront dans le choix des sujets et des formats de contenu à aborder.
3. Définir votre stratégie éditoriale : Identifiez ce qui rend votre contenu unique. Précisez en quoi il répond spécifiquement aux besoins ou aux aspirations de votre audience. En définissant clairement votre positionnement et vos avantages concurrentiels, vous pourrez captiver votre audience et vous démarquer de vos concurrents. Par ailleurs, déterminez avec précision les thèmes que vous souhaitez aborder avec votre audience.
4. Définir votre style éditorial : Développez une identité de contenu distinctive en définissant votre style éditorial. Cela implique de choisir une tonalité, un langage, un style qui reflète votre marque et résonne avec votre audience. Considérez l’atmosphère que vous souhaitez créer avec votre contenu : voulez-vous être informatif et professionnel, ou bien plus décontracté et conversationnel ? Ensuite, déterminez comment vous souhaitez vous adresser à votre audience : de manière formelle ou informelle, sérieuse ou ludique ? Enfin, assurez-vous de maintenir une cohérence dans votre style éditorial. Cela afin de renforcer la reconnaissance de votre marque et de fidéliser votre public.

Construction

Maintenant, passons à la construction proprement dite de votre planning éditorial :

1. Définir la période de planification : Avant de commencer à remplir votre planning, déterminez la période que vous souhaitez couvrir. Je recommande de planifier sur une période de trois mois. Trois mois vous permet d’avoir une vision à moyen terme tout en laissant suffisamment de flexibilité pour ajuster votre stratégie au fil du temps.
2. Choisir un format de planning : Le premier pas consiste à déterminer le format qui convient le mieux à votre style de travail et à vos besoins. Vous pouvez opter pour un simple tableau Excel si vous préférez la simplicité, ou un calendrier partagé en ligne si vous travaillez en équipe et avez besoin d’une collaboration facile. Il existe également des outils spécifiques de gestion de contenu qui offrent des fonctionnalités avancées pour la planification et la publication de contenu. L’essentiel est de choisir un format qui vous permettra de visualiser facilement votre plan. Et bien entendu, de le mettre à jour selon vos besoins 🙂
3. Identifier les canaux de diffusion : Faites l’inventaire de tous les canaux sur lesquels vous prévoyez de publier votre contenu. Cela peut inclure votre site web, vos blogs, vos réseaux sociaux, votre newsletter, vos podcasts, etc. Identifiez tous les points de contact pertinents avec votre audience. Vous pourrez planifier des contenus adaptés à chaque canal et maximiser votre portée.
4. Lister les sujets et les idées de contenu : À partir de vos recherches sur votre audience et vos objectifs marketings, commencez à brainstormer des sujets et des idées de contenu qui répondent à leurs besoins et à vos objectifs spécifiques.
5. Assigner des dates de publication : Définissez une liste de sujets et d’idées de contenu. Répartissez-les sur votre calendrier en attribuant des dates de publication pour chaque élément. Assurez-vous de respecter une certaine régularité dans vos publications, en tenant compte de la fréquence idéale pour chaque canal. Par exemple : vous pourriez publier sur votre blog une fois par semaine, mais seulement une fois par mois sur votre newsletter.
6. Définir les types de contenus et les mots-clés : Pour chaque sujet de contenu, déterminez le type de contenu le plus approprié (article de blog, vidéo, podcast, etc.) et associez-y des mots-clés pertinents pour votre stratégie de référencement. Ces mots-clés sont également ceux qui vous aideront à développer votre liste de hashtags (si je prends l’exemple d’Instagram). Ils permettront à votre audience de trouver facilement votre contenu. De plus, ils contribueront à renforcer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
7. Prévoir du temps pour la création et la promotion : N’oubliez pas de prendre en compte le temps nécessaire pour créer chaque contenu, ainsi que pour le promouvoir sur vos différents canaux. Réservez-vous des plages horaires dédiées à ces activités dans votre emploi du temps pour vous assurer que chaque contenu est réalisé avec soin et qu’il bénéficie d’une promotion adéquate pour atteindre votre audience cible.
8. Réviser et ajuster régulièrement : Enfin, rappelez-vous qu’un planning éditorial est un document évolutif. Prenez le temps de le réviser régulièrement en fonction des évolutions de votre activité, des retours de votre audience, et des performances de vos contenus. Soyez prêt à ajuster votre plan en fonction des nouvelles tendances, des opportunités émergentes, et des changements dans votre stratégie globale.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de construire un planning éditorial solide et efficace qui vous aidera à maintenir une cadence de publication régulière, à atteindre vos objectifs marketing, et à nourrir une relation durable avec votre audience.

Conclusion

En conclusion, la gestion efficace du contenu est une composante essentielle de toute bonne stratégie entrepreneuriale. En tant que solopreneur, jongler avec diverses tâches peut rapidement devenir écrasan. Mais ! L’organisation devient impérative pour maintenir un équilibre et une productivité optimale. La rédaction de contenu de qualité joue un rôle crucial dans la construction d’une communauté fidèle et dans l’engagement de nouveaux clients.

La création d’un planning éditorial offre de nombreux avantages. Notamment en assurant une vue d’ensemble claire de vos activités marketing, en favorisant la fidélisation de votre audience, en améliorant votre visibilité en ligne, en éliminant le syndrome de la page blanche, et en optimisant l’utilisation de votre temps pour produire un contenu de qualité.

La construction d’un tel planning nécessite une réflexion préalable : sur votre public cible ; vos objectifs marketing ; votre stratégie éditoriale et votre style de contenu. En planifiant à l’avance, en assignant des dates de publication et en prévoyant du temps pour sa création et sa promotion, vous vous donnez les meilleures chances de maintenir une cadence régulière de publication et d’atteindre vos objectifs marketings.

En fin de compte, un planning éditorial bien construit devient un outil précieux pour rester organisé, cohérent et efficace dans vos efforts de marketing de contenu. Le tout en cultivant des relations durables avec votre audience. Alors, engagez-vous dès aujourd’hui à mettre en place votre propre planning éditorial ! Et, reprenez le contrôle de votre stratégie de contenu pour assurer le succès de votre activité !

CADEAU

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Sources

• https://www.inboundvalue.com/blog/strategie-editoriale
• https://www.50a.fr/0/planning-editorial
• https://planable.io/fr/blog/calendrier-editorial-social-media/
• Estelle Balot – Comment créer son planning éditorial – épisode 9